Desde a sua criação em 2011, a Snapchat, uma aplicação de partilha de imagens por tempo limitado, é um dos fenómenos mais rentáveis do mundo digital. Hoje, 5 de Fevereiro de 2015, a Snapchat entrou na história da música pop, estreando o teledisco de Living for Love, o primeiro do álbum Rebel Heart, de Madonna.
Desde 2012 (Turn Up the Radio, dirigido por Tom Munro) que Madonna não lançava um teledisco. E o mínimo que se pode dizer é que a ausência de expressão nesse registo começava a penalizar a sua própria inscrição no espaço mediático do espectáculo. Dirigido pela dupla francesa Julien Choquart e Camille Hirigoyen — nome artístico: J.A.C.K. —, Living for Love possui a exuberância de um quadro de music-hall, jogando com toda uma simbologia, ao mesmo tempo tauromáquica e mítica, que ajuda a perceber porque razão Madonna tem estado a colocar no seu Instagram imagens inspiradoras, desde a pintura de Francis Bacon à iconografia grega do Minotauro. Os resultados, marcados por uma cenografia cor de sangue, renovam a sofisticada teatralidade da Material Girl.