O lançamento de
Reflekfor, o quarto álbum dos Arcade Fire, será um dia um case study em matérias do marketing musical. O teledisco brilhante que acompanhou o tema-título abriu a relação de todos com as novas canções. Seguiu-se um filme de Roman Coppola que nasceu para a televisão mas viveu sobretudo na internet (e teve entre nós expressão no cinema). Depois uma atuação em Nova Iorque. Uma imagem viral que andou por aí (com origens na cultura vudu haitiana)... Uma atrás de outra as novas canções mostravam uma banda desafiante e renovada. Diferente. Regenerada (agradecendo certamente as contribuições de James Murphy). De um disco nascido de formas "alternativas" fizeram um fenómeno de dimensão maior. O ano 2013 não se contaria sem os Arcade Fire.
