Subscribe to the joy of print — a recente campanha de angariação de assinaturas de The Guardian celebra a "alegria do papel impresso". Que é como quem diz: num contexto de perturbante complexidade económica & cultural, marcado pelo dramatismo da dicotomia material/virtual (contexto em que, sejam quais forem as determinações geográficas e culturais, ninguém possui respostas seguras), o jornal britânico aposta na revalorização do mais primitivo prazer da leitura.
Concebida pela agência londrina Oliver, a campanha — que integra também The Observer, jornal dominical do mesmo grupo —estabelece um sugestivo contraponto com outras vertentes "sociais" de leitura, acesso a notícias, ideias e opiniões. Por uma vez, é bom encontrar uma iconografia do cidadão (eu, tu, ele...) em que o olhar não surge dependente de um ecrã mais ou menos luminoso, fixando-se antes da singularidade táctil do papel.