Aceleração, fragmentação, transpiração. As convenções dos anúncios de material desportivo (em particular dos "sapatos de ténis") são fáceis de identificar — e são muitas vezes aplicadas com a mais entediante preguiça criativa. Eis uma sugestiva excepção: um anúncio da Nike [Japão] executado com sofisticado sentido narrativo. Fica no ar ("air" é, aliás, a palavra associada ao produto) uma sugestão de marginalidade dos protagonistas que, curiosamente, faz parte deste imaginário pueril da performance: ser um herói do desporto envolve a pertença a uma tribo rebelde... Pequeno imaginário, grande trabalho de encenação e montagem.