Uma das técnicas mais antigas, e também mais sugestivas, da publicidade consiste em expor as singularidades de um produto através de elementos absolutamente diferentes, material e simbolicamente distantes do próprio produto. Exemplo feliz, concebido pela agência BarrettSF, de São Francisco: um banco [Chime] identificado por uma maravilhosa colecção de personagens de quatro patas — como se diz no anúncio, "uma metáfora visual".