Ultimamente, a Coca-Cola tem desenvolvido uma campanha transversal dos seus produtos, apoiada numa associação simbólica muito básica: abrir uma embalagem de Coca-Cola seria o equivalente a abrir alguma via de "felicidade". Como pano de fundo, ressurge um conceito primitivo, não apenas da própria marca, mas de muitos produtos contemporâneos (não necessariamente da área dos refrigerantes). A saber: os laços de solidariedade juvenil pressupõem alguma cumplicidade enraizada nos rituais de consumo. O exemplo deste novo anúncio, produzido pela agência Leo Burnett, tem a vantagem de encenar tais rituais, não a partir de uma "metafísica" mais ou menos simplista, mas de gestos eminentemente físicos de abertura de... garrafas — como um pequeno videoclip, burlesco q. b.