Através do seu célebre coelhinho eléctrico, as pilhas Duracell impuseram-se no imaginário popular do consumo através de uma filosofia de duração & resistência. É um caso exemplar de um discurso publicitário, inteligente e sofisticado, que concebe o seu destinatário como uma entidade humana, não um consumidor abstracto e descartável.
Eis dois magníficos exemplos do seu vasto universo de anúncios — em cima, uma produção sérvia, de título "Punk", assinada por Svetlana Copic; em baixo um video americano de um minuto, dirigido por AG Rojas, centrado na figura de Derrick Coleman, jogador surdo da National Football League.