A World Wide Fund for Nature (WWF) é uma organização não governamental que, desde 1961, desenvolve um meritório e importantíssimo trabalho de defesa, preservação e regeneração do meio ambiente. E que, além do mais, conhece o valor das campanhas inteligentes, apelando à inteligência dos cidadãos. Este é um dos mais recentes exemplos das suas estratégias de divulgação, num trabalho da agência Ogilvy & Mather (Gurgaon, India) — ou como o poder de síntese pode ser a mais poderosa das linguagens.