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Entre 1988 e 1992, numa série de edições, cada qual trazendo sempre uma nova abordagem à composição, os KLF fizeram de
What Time Is Love? um tema tão marcante que hoje é referência incontornável na história da música de dança. A versão original mostrava uma composição electrónica directamente nascida em clima
acid house. Na capa lia-se a expressão “pure trance”, numa altura em que a identificação da palavra “trance” com o género que depois nasceria ainda estava longe de ser frequente.
What Time Is Love? foi, na segunda versão (em 1990, sob a designação
What Time Is Love?: Live At Transcentral) o tema que elevou os KLF de fenómeno underground a um “caso” de inesperada popularidade mainstream. Uma última versão,
America: What Time Is Love?, em 1992, anunciou o afastamento do grupo da cena musical.